Luna brands se fundó en 2015 en San Diego (California), Estados Unidos. En ese momento Joan estaba cursando un MBA. Algunas de las pasiones de Joan son los animales, la naturaleza y el surf.
Una vez finalizado el máster volvió a Barcelona, de donde es originario. La familia de Joan siempre se ha dedicado a la industria textil, su familia todavía tiene una empresa de producción de fibra larga y filatura de estambre y una empresa de tintes en España. Aprovechó el buen entendimiento y empezó a contactar con gente del sector textil y a exponer
el proyecto a quienes pensó que podían ser colaboradores esenciales del proyecto.
Al cabo de unos meses reunió a las personas adecuadas para poner en marcha el proyecto en Barcelona, y finalmente asentó la empresa en España como una nueva SL.
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